这个冬天，胖东来580元的大被子羽绒服、Costco（开市客）359.9元的32D短款羽绒服、山姆499.9元的400g充绒量的长款羽绒服，成了中产圈的“过冬新宠”。
“以前没发现超市羽绒服这么‘香’，现在想要买还抢不着。”有网友感叹，“今年羽绒服价格动辄千元起步，有的还用飞丝充数，想买一件货真价实的羽绒服，不容易。”
当一个有信任度背书的“大厂”出现，那些厌倦了来回对比、折腾退货的中产，便不约而同地用脚投票。随着购买热度攀升，社交平台上很快涌现出大量“蹲守山姆羽绒服补货”“求胖东来羽绒服代购”的帖子。其中，较小码数、白色成了断货榜上的高频词。
超市服装区，这个曾经被时尚人士嗤之以鼻的地方，怎么就突然火起来了？三四百元的超市羽绒服，凭什么征服中产？
受季节性属性影响，羽绒服补货量本就有限，再叠加超市会员制准入、爆款仅限线下销售的双重限制，一定程度上放大了市场的抢购热度。
这一点在北京、上海、成都等多个城市的山姆门店工作人员口中，均得到了验证。499元的长款羽绒服，补货次数少、每次补货量不多且未明确补货时间，所以存在一定稀缺性。
此次超市羽绒服热销，并非单纯源于低价驱动。从消费反馈来看，正面评价聚焦于“保暖性好”“充绒量充足”“性价比突出”，负面评价则集中在“抢购难度大”“版型偏大”。
超市羽绒服购买人群涵盖广泛，既有人购买自用，也有人用于赠送父母。产品不挑年龄、性别，黑色、灰色等基础色适用面广，仅白色相对挑人，部分消费者虽有认品牌logo的需求，但也有大量消费者更看重产品本身。
“涨价过猛，价格虚高”是2025年大家购买羽绒服时关注到的主要问题。同时，“充绒量低”和“同质化/疑似贴牌”等问题也高居榜单前列。
超市仓储会员店羽绒服走红的核心驱动因素是优质品质与可比价格的结合，叠加仓储会员店自有品牌严选模式的渗透以及冬季羽绒服的刚性需求。这一现象大概率会成为长期趋势，因其优势显著，且服饰已成为仓储会员店继食品、家居之后，提升用户黏性、拉高客单价的重要产品品类。